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Sugoi ist eine kanadische Sportbekleidungsmarke, die sich auf Rad-, Lauf- und Triathlonbekleidung spezialisiert hat. Es wurde 1987 von Ehemann und Ehefrau David Hollands, einem kanadischen Radfahrer, und Carol Prantner gegründet, die ihren Abschluss in Modetechnologie an der Kwantlen Polytechnic University of British Columbia machte. Sie wählten „Sugoi“ als Namen für ihr Unternehmen, was japanisch für „unglaublich“ ist.
Was als kleines Unternehmen für Radhosen mit einer Näherin im Hause Hollands und Prantner begann, ist zu einem internationalen Unternehmen mit mehr als 200 Mitarbeitern gewachsen. Im Jahr 2005 wurde Sugoi vom Fahrradhersteller Cannondale gekauft, und Prantner verließ das Unternehmen im folgenden Jahr. Die Cannondale/Sugoi-Gruppe wurde ihrerseits im Februar 2008 von Dorel Industries aus Montreal gekauft.
Sugoi wurde 2011 Bekleidungssponsor des italienischen Radsportteams Liquigas-Cannondale.
